Mesurer, apprendre et réadapter : KPIs de contenu

 Cet article appartienne à la série : « L’image et la stratégie global de contenu » Des enquêtes révèlent que dans les quatre dernières années, la plupart des marqueteurs des médiaux sociaux sont parvenus à mesurer des objectifs plus intangibles comme la notoriété, la perception de la marque et l’efficacité du message. En 2010 près[…]

La promotion du contenu visuel : Facebook le canal incontournable

Cet article appartienne à la série : « L’image et la stratégie global de contenu » Comme nous l’avons déjà dit, Facebook est devenu, depuis ses débuts un des acteurs les plus développés au monde, dans le paysage des sites de médias sociaux. En effet, selon la dernière étude de GlobalWebindex (Global Web Index, 2015),[…]

Défis et enjeux à venir : Implémenter la stratégie et l’équipe

Tandis que la tendance à l’utilisation de la stratégie de contenu augmente, selon la dernière étude de « Content Marketing Institute » 83% des marqueteurs B2B ont une stratégie de contenu ; seulement 35% ont rédigé cette stratégie dans un document (Pulizzi, y otros, 2015). En effet, 69% des organisations les plus efficaces et 69% de ceux ayant[…]

Défis et enjeux à venir : Augmenter l’inversion en stratégie de contenu

Louis Chausse, spécialisé en Marketing B2B, spécialisé en Marketing B2B, a une approche très intéressante par rapport aux peurs des entreprises et marques d’investir dans une stratégie de contenu en se demandant : Va-t-il mieux louer ou acheter ses efforts marketing? (Chausse, 2014). Il développe un exemple très clair pour illustrer sa vision : en ayant un budget[…]

Défis et enjeux à venir : Mesurer le ROI de la stratégie de contenu

Le ROI est toujours un problème pour les entreprises, affirme François Guillot, expert des médias sociaux, dans son article « Du ROI (Return On Investment) au RONI (Risk Of Non-Investment) » (Guillot, 2010). Toute personne qui est prête à débourser son argent a le droit de savoir ce qu’il / elle va obtenir, c’est une transaction. Mais, selon[…]

L’équipe responsable de la stratégie de contenu visuel

Kim Larson, directeur de Google Brandlab, estime que la création de contenu nécessite une refonte et la restructuration des services de marketing. (Larson, 2014). Mais comment le faire ? Par exemple, l’équipe produit peut gérer le contenu lié au lancement des produits (tels que des démonstrations ou des guides d’utilisation de produits), tandis que l’équipe de[…]

¿Preparado para una crisis de comunicación en social media?

¿Preparado para una crisis de comunicación en social media?

de los puntos FUNDAMENTALES a la hora de preparar nuestro estrategia. Así nuestro primer paso será definir : ¿Qué es una crisis? Aunque suene raro, no existe un baremo para medir los niveles de crisis. Pero sí podemos, y debemos, crear nuestro propio baremo. A partir de ahí todo será más sencillo. Dependerá de varios factores:[…]